กลยุทธ์ที่ดีไม่อาจวัดได้จากกำไรระยะสั้นเพียงอย่างเดียว เพราะหากผลลัพธ์นั้นต้องแลกมาด้วยการบิดเบือนความจริง เอาเปรียบผู้คน หรือทำลายสิ่งแวดล้อม ความสำเร็จนั้นก็เป็นเพียงเงาที่จางหายไปอย่างรวดเร็ว ในทางตรงกันข้าม กลยุทธ์ที่มีรากฐานจริยธรรมจะสร้างคุณค่าที่ลึกซึ้งกว่า เพราะมันไม่เพียงตอบโจทย์ผู้ถือหุ้น แต่ยังตอบโจทย์มนุษยชาติที่อยู่รอบองค์กร

การเชื่อมโยงจริยธรรมเข้ากับการวางกลยุทธ์ยังช่วยลดความเสี่ยง เพราะทุกการตัดสินใจที่โปร่งใส และเป็นธรรม ย่อมต้านทานแรงเสียดทานจากสังคมและตลาดได้มากกว่า ยิ่งไปกว่านั้น กลยุทธ์เชิงจริยธรรมยังเป็นแรงดึงดูดต่อคนเก่ง และพันธมิตรที่ต้องการทำงานกับองค์กรที่พวกเขาเชื่อใจ ไม่ใช่ แค่เพราะค่าตอบแทน แต่เพราะคุณค่าที่องค์กรยืนหยัด