In-House Training Courses

หลักการและเหตุผล

ในยุคที่สื่อมีบทบาทสำคัญมากขึ้นต่อการใช้กลยุทธ์ขององค์กรการใช้สื่อในการขับเคลื่อนองค์กรไปสู่ความสำเร็จ เพื่อสนับสนุนวัตถุประสงค์ขององค์กรให้มีประสิทธิผลนั้น จะต้องทำให้ผู้รับผิดชอบเป็นนักบริหารสื่อที่เชี่ยวชาญทั้งในการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์และการบริหารจัดการสื่อสมัยใหม่

สำหรับหลักสูตรนี้ในวันแรกผู้เรียนจะได้เรียนรู้หลักการเบื้องต้นของข่าวประชาสัมพันธ์ และฝึกทักษะการเขียนที่สามารถดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย พร้อมทั้งการวางแผนและบริหารจัดการทรัพยากรสื่ออย่างมีประสิทธิผล

ในวันที่สอง ผู้เรียนจะเรียนรู้การบริหารจัดการสื่ออย่างเป็นระบบ ทั้งการวางแผนการใช้สื่อและการสร้างเนื้อหาที่เข้ากันได้กับกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงเทคนิคการตลาดและโปรโมทอย่างมีประสิทธิผล เพื่อให้สามารถบริหารจัดการสื่อให้เกิดผลลัพธ์ตามเป้าหมาย และสามารถวัดและประเมินผลเพื่อปรับปรุงแผนการบริหารจัดการสื่อให้มีประสิทธิภาพต่อไป

วัตถุประสงค์การเรียนรู้

1. เพื่อพัฒนาทักษะในการเขียนที่เสริมสร้างความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย: ผู้เรียนจะได้เรียนรู้วิธีการเขียนที่สามารถดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายและสื่อทำให้เป้าหมายเข้าใจได้ดียิ่งขึ้น
2. เพื่อสร้างความเข้าใจในการนำสื่อมาใช้ในการสร้างความตอบสนองและเชื่อมโยงกับประชาสัมพันธ์: ผู้เรียนจะได้รับโอกาสทำความเข้าใจถึงวิธีการใช้สื่อในการสร้างความเข้าใจและเชื่อมโยงกับประชาสัมพันธ์ขององค์กร
3. เพื่อพัฒนาทักษะทางการสื่อสารและการวางแผนทรัพยากรสื่อ: ผู้เรียนจะได้รับการฝึกทักษะทางการสื่อสารและการวางแผนทรัพยากรสื่อเพื่อให้สามารถบริหารจัดการสื่อให้เกิดผลลัพธ์ที่คาดหวังในองค์กร

เนื้อหาหลักสูตร

วันที่ 1 : เพิ่มทักษะการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์

1. หลักการเบื้องต้นเกี่ยวกับข่าวประชาสัมพันธ์:

• ทฤษฎีและหลักการของข่าวประชาสัมพันธ์
• การจัดเตรียมข้อมูลและวางแผนการเขียน

2. การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ:

• การเลือกหัวข้อและประเด็นที่น่าสนใจ
• เทคนิคการเขียนแบบมืออาชีพ
• หลักการเขียนข่าวด้วยข้อมูลสำคัญ 5W1H (Who, What, When, Where, Why, How) เพื่อให้ผู้อ่านเข้าใจได้ตามทันที
• หลักการสร้างหัวข้อที่ดึงดูดความสนใจ
• การกำหนดโครงสร้างข่าว: วิธีการจัดเรื่อง หัวข้อ และย่อหน้าให้มีระเบียบการใช้ กราฟิก, ภาพ, และแนบข้อมูลเพิ่มเติม เพื่ออ่านง่ายและน่าติดตาม
• การใช้ภาษาที่เหมาะสม: ใช้ภาษาที่เข้าใจง่าย ไม่วุ่นวาย
• แนวทางการวางแผนการสื่อสารกับสื่อมวลชนอย่างมีประสิทธิผล
• การรนำเสนวบรวมข้อมูลรวบยรวมข้อมูลเสริม: เพิ่มข้อมูลเสริมเพื่อยืนยันหรือเสริมความน่าเชื่อถือ.

3. การประเมินผล: ตรวจสอบและประเมินผลการเผยแพร่ข่าว

 ฝึกปฏิบัติ:

• ทดลองเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ที่เหมาะสมกับช่องทางการสื่อตามแนวทางที่เรียนรู้
• รับฟังข้อเสนอแนะและปรับปรุงตาม feedback

วันที่ 2: การบริหารจัดการสื่อ

1.วางแผนการบริหารสื่อ:

• การกำหนดวัตถุประสงค์และเป้าหมายในการเลือกใช้สื่อ
• แนวทางการใช้สื่อเสริมสร้างเพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์องค์กร
• สร้างแผนการใช้สื่อเพื่อสนับสนุนวัตถุประสงค์
• การจัดหาและสรรหาทรัพยากรที่จำเป็นในการบริหารจัดการสื่ออย่างเป็นระบบ
• แนวทางจัดสรรงบประมาณสื่ออย่างเหมาะสม

2. การสร้างเนื้อหาสื่อ:

• การพัฒนาเนื้อหาที่เข้ากันได้กับกลุ่มเป้าหมาย
• การเลือกรูปแบบสื่อที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย
• เทคนิคการผลิตสื่อแต่ละประเภท : นำเสนอเนื้อหาที่น่าสนใจ
• สารคดีกึ่งบันเทิง
• Social Media เช่น Infographic , Clickbait , Spatial (สื่อแบบโลกเสมือน)  

Video Live Streaming ส่วน AI สามารถนำเข้ามาช่วยออกแบบในการสร้างสื่อ ทำกราฟฟิกประกอบสื่อได้ดี

• สื่อบุคคล Influencer
• สื่อสิ่งพิมพ์ E-Book

3.การตลาดและโปรโมท:

• วางแผนสื่อเพื่อเพิ่มการรับรู้ของกลุ่มเป้าหมาย
• ใช้ช่องทางโปรโมทที่มีประสิทธิผลสำหรับองค์กร

4. การวัดและประเมินผล:

• เทคนิควิเคราะห์ผลการสื่อสารตามเป้าหมาย
• ทคนิคการปรับปรุงแผนการบริหารจัดการสื่อภายหลังการประเมิน

5. การจัดการวิกฤต:

• จัดการวิกฤตสื่ออย่างมีประสิทธิภาพ
• ตรวจสอบและปรับปรุงการตอบสนองในกรณีฉุกเฉิน

6. การสร้างสัมพันธ์ให้ได้ใจสื่อมวลชน

• กิจกรรมสื่อมวลชนสัมพันธ์
• จัด Press Tour

7. ฝึกปฏิบัติ:

• ฝึกทดลองบริหารจัดการสื่อตามแนวทางที่เรียนรู้
• รับฟังข้อเสนอแนะและปรับปรุงตาม feedback

วันที่ 3 กลยุทธ์การทำสื่อเพื่อการ PR และการบริหารจัดการสื่อ

1. Overview ภูมิทัศน์สื่อเปลี่ยน PR

• ปรับตัวไม่ให้โดน Disrupt ไม่ใช่แค่คนส่งข่าว แต่ต้องเป็นนักสื่อสารภาพลักษณ์องค์กร

2. ปั้นกลยุทธ์ PR ให้ทะลุเป้า

• วางแผนกลยุทธ์ PR เชิงรุก ให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด เป็นไปตามวัตถุประสงค์
• Engagement เปลี่ยนคนแปลกหน้าให้กลายเป็นแฟนประจำ (Advocacy Marketing)
• การใช้ Data ในการวางแผนกลยุทธ์ (Data for PR Strategy)
• ออกแบบเรื่องเล่าให้สตรอง ตรงใจกลุ่มเป้าหมาย (Design thinking for storytelling)
• กลยุทธ์การจัดทำแผน PR (Action Plan)

3. Workshop การสร้างสรรคชื้นงานใจฟู PR ให้ไม่เหมือน PR ไม่ช็อตฟิล

• เลือกกลุ่มที่ใช่ แพลตฟอร์มที่ใช่ คอนเท้นท์ที่ใช่ สร้างความปัง
• เทคนิคตัดต่อ ไอเดียเปิดคลิป ฮุคคนดูให้ติด ภายใน 3 วินาที